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IKEA is the worlds largest home-furnishing retailer. It was founded in 1943 by Ingvar Kamprad in Sweden. “In terms of scope, IKEA is designed for the total home environment, in order to offer furnishings and fittings for every part of the home, both in- and out of doors.”

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Die Vision von IKEA ist es, den vielen Menschen einen besseren Alltag zu schaffen. Dazu gehört auch, ein familienfreundliches Umfeld zu schaffen: darum bieten wir bis zu zwei Monate Vaterschaftsurlaub, ein Comeback-Programm für Mitarbeitende nach dem Elternschaftsurlaub und die Möglichkeit, auch in Managementpositionen Teilzeit zu arbeiten. This allows IKEA evangelists to make marketing decisions based on people’s real-life experiences rather than just surveys or data.” Accordingly, it can be argued that marketing strategy of IKEA is proactive, rather than reactive.

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